• Mercureo lance en France son méga-panel de 42.000 internautes permettant une analyse inégalée de l’utilisation d’Internet en France

• Mercureo dévoile en exclusivité une synthèse d’actualité sur le marché des sites de paris en ligne, dans le mois qui a suivi leur libéralisation en France : audience, mots clés les plus souvent saisis dans Google, taux de transformation, sites fournissant du trafic…

• En juillet 2010, 28,8% des panélistes étudiés par Mercureo se sont rendus sur au moins un des sites autorisés par l’Autorité de Régulation des Jeux en Ligne (Arjel).

• Le taux de transformation des visiteurs en parieurs ou en joueurs va se révéler plus problématique que prévu dans les mois à venir.

I. Audience : près d’un internaute sur 3 s’est rendu sur un site de jeux d’argent en ligne dans le mois qui a suivi l’ouverture du marché

En juillet 2010, 28,8% des panélistes étudiés par Mercureo se sont rendus sur au moins un des sites [i] autorisés par l’Autorité de Régulation des Jeux en Ligne (Arjel).

Le panel de Mercureo permet d’étudier l’analyse quotidienne des sites:

• Le 1er juin, on dénombrait ainsi 0,7% d’internautes se rendant sur l’un des sites autorisés.
• Le 8 juin, date officielle d’ouverture à la concurrence, ce pourcentage n’avait que peu évolué, à 0,89%.
• Le 11 juin, date de la cérémonie d’ouverture de la Coupe du monde de football, 2,74% des internautes ont consulté l’un des sites, soit une multiplication par 3.
• Le 7 juillet, la consultation quotidienne a atteint un pic, avec 6,7% d’internautes ayant consulté un site dans la journée.
• Depuis cette date, la consultation des sites de jeux d’argent en ligne évolue entre 4% et 5,5% par jour.

II. Les internautes privilégient les marques lors de leurs recherches sur Google

Le panel Mercureo enregistre et analyse les mots-clés saisis sur Google par ses 42.000 panélistes. La liste suivante présente les 15 mots-clés les plus souvent tapés avant de visiter l’un des sites de jeux d’argent en ligne au mois de juillet 2010.

• Cette liste démontre la puissance des marques puisque sur 15 items seulement deux ne comportent pas de nom de marque : poker en ligne (0,1%) et poker (0,1%).

• Parmi les nouveaux venus, Winamax constitue le site qui a le mieux imposé sa marque, surpassant en notoriété de recherche Parionsweb de la Française des Jeux.

• PMU reste le mot le plus souvent saisi avant de visiter un site de jeux d’argent en ligne : 2,4% des internautes l’ont tapé avant de se rendre sur l’un des sites de la catégorie (vraisemblablement PMU.fr : 1% supplémentaires des internautes ont effectué une recherche avec un terme apparenté). Pourtant, il n’arrive qu’en deuxième position en matière d’audience, après PartyPoker.fr (cf. p. III). 

III. PartyPoker l’emporte haut la main en terme d’audience pure…

Le panel Mercureo permet de connaître précisément les sites sur lesquels sont passés les internautes visiteurs de sites de jeux d’argent en ligne.

Voici le top 10 sur le mois de juillet 2010 :

Classement des sites en fonction de leur fréquentation en juillet 2010 par les internautes ayant consulté au moins un site de jeux d’argent. Le total peut être supérieur à 100 car un même internaute a pu visiter plusieurs sites.

• Près de 2 visiteurs sur 3 se sont rendus sur le site de Partypoker.fr

• Le PMU obtient une bonne deuxième place, essentiellement grâce à son activité historique de paris hippiques. Le site de poker poker.pmu.fr n’a ainsi rassemblé que 1% des internautes visiteurs de la catégorie Jeux d’argent en ligne (il n’apparaît pas dans ce tableau)

• La Française des Jeux se classe dixième avec son site de paris sportifs. A noter que l’audience des jeux de tirages et de grattage n’a pas été prise en compte. Si cette audience avait été prise en compte, FDJ se classerait première. 

IV. …mais PartyPoker a mis en œuvre une stratégie de recrutement très particulière…

Le panel Mercureo permet de déterminer les sources d’audience pour tout site étudié.

Voici les sources d’audience de PartyPoker au mois de juillet 2010 :

• L’analyse montre que les sites fournissant le plus d’audience à PartyPoker sont soit des sites pornographiques (pornhub, xhamster) soit des sites de partage de fichiers (megaupload).

• A noter que Google n’a apporté que 0,2% de l’audience de PartyPoker, alors que le moteur de recherche s’affiche en général en tête des sites apportant le plus d’audience.

V… et la stratégie de PartyPoker n’est pas forcément payante.

Le panel Mercureo permet une analyse fine de l’audience d’un site. Il affiche ainsi l’ensemble des pages les plus vues sur le site.

La liste ci-dessous montre le pourcentage de visiteurs du site ayant consulté chaque page en juillet 2010:

• La homepage du site n’a été consultée que par 6,7% des visiteurs durant le mois ce qui montre la faible notoriété du site.

• Les effets de la campagne de promotion semblent limités : les 3 pages les plus vues renvoient à des mini-jeux présentant le site.

• Cependant l’efficacité de cette campagne de promotion peut être remise en question : seulement 0,9% des visiteurs (ligne en jaune) ont téléchargé le logiciel de PartyPoker.

V. Visiter n’est pas parier

Le PMU connaît un problème similaire : sa page d’ouverture de compte se classe en tête des pages les plus consultées en juillet 2010 (par 38,5% des visiteurs).

Cependant, elle affiche un taux de rebond [ii] de 33,6% : la quasi-totalité des internautes ne sont pas allés au-delà de l’ouverture du compte.

Le taux de transformation des visiteurs en parieurs et en utilisateurs va sans doute se révéler la plus importante pour les sites dans les mois à venir.

VI. Winamax profite de sa stratégie « avant-gardiste »

Présent sur la marché depuis longtemps, sans agrément et sur le nom de domaine Winamax.com, Winamax propose à ses « anciens » joueurs de rejoindre le bercail légal à cette adresse : https://www.winamax.fr/account/migrate.php

En juillet 2010, cette page se classe 7^e parmi les pages les plus vues et près de 17% des internautes du panel Mercureo l’ont consultée.

Si l’audience de Winamax n’est pas à la hauteur de ses investissements publicitaires télévisuels, le site affiche de bonnes performances intrinsèques avec 46,4% des internautes qui ont visité sa page de création de compte. 

VII. La Française des jeux n’a pas dit son dernier mot

Si l’audience de ParionsWeb n’atteint pas celle de l’Euromillion (consulté par près d’un internaute sur deux sur le site de la FDJ en juillet 2010) ni du Loto (40% des visiteurs l’ont consulté), Parions Web a réussi à séduire 1 visiteur du site sur 10. Sans surprise, le sport le plus consulté est le football, suivi par le tennis et le rugby :

Comment ces résultats ont-ils été obtenus ?

Mercureo analyse, de manière quotidienne, l’usage de l’Internet en France. Cette analyse s’appuie sur un panel d’internautes qui acceptent que leur navigation soit enregistrée de manière anonyme et transmise à Mercureo afin d’être analysée. Au premier septembre 2010, le panel de Mercureo comptait 41.278 internautes en France. Les traitements statistiques effectués (élimination des comportements “aberrants”, etc.) permettaient d’analyser en profondeur 17.655 sites de l’Internet français. Les données générées sur ces sites ont été monitorées pendant plusieurs mois pour s’assurer de leur stabilité et de leur cohérence (principalement mais non exclusivement dues à un nombre suffisant de visiteurs  sur les pages et les mots-clés). En savoir plus.

Qui est Mercureo? Mercureo est une entreprise française en cours de constitution, financée par des fonds privés, qui réunit des experts des études, des nouvelles technologies Internet et de l’édition. Mercureo propose à l’ensemble des éditeurs de sites Internet d’analyser le trafic de près de 20.000 sites français. Pour cela, et pour chaque site, Mercureo calcule:

• Les sites fournissant le plus de trafic;
• Les mots clés le plus souvent saisis dans Google et les autres moteurs de recherche pour trouver le site;
• Les pages les plus vues;
• Les pages dont le taux de rebond [ii] est le plus élevé;
• Les sites ayant bénéficié de l’audience de leur trafic sortant;
• Le nombre de pages vues et le nombre de sessions par visiteur.

L’ensemble de ces données peuvent être consultées gratuitement dans le cadre d’un compte d’essai ou grâce à un abonnement mensuel.